专业代码 120202
一、培养目标：本专业培养适应现代市场经济需要，服务地方经济建设，具备人文精神、科学素养和诚信品质，具有良好的沟通能力和团队协作能力，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本原理、方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识解决营销实际问题的能力和一定的创新能力，能够在各类机构中从事市场调研、营销策划、销售管理等营销业务及管理工作的技能应用型人才。
二、培养要求：本专业学生主要学习市场营销、管理学和经济学的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。
毕业生将获得以下6项专业知识与能力：
1、掌握管理学、经济学的基本理论、基本知识；
2、掌握市场调查方案的制订方法，组织实施市场调查项目，撰写调研报告；
3、掌握产品组合策划方案、价格策划、分销战略规划、促销策划方案的制订方法；
4、掌握产品销售技术，执行企业计划开发市场，有效沟通和管理客户；
5、具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
6、熟悉我国有关市场营销的方针政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则。
三、主干学科：工商管理、经济学
四、核心课程：市场调查与预测、消费者行为学、品牌管理、新媒体营销与精准广告、电子商务。
五、主要实践性教学环节：专业实习、毕业设计
六、主要专业实验：专业创新创业思维训练、市场营销综合实训。
七、修业年限：两年
八、授予学位：管理学学士
九、专业特色：
市场营销专业充分将我院的优质教育资源与社会经济热点领域的知名企业结合起来，通过冠名班、订单班的形式，培养“懂业务，会管理，能策划，善营销”的一线高级技术应用型管理人才。
十、教学计划
市场营销 （专升本）专业
年级 |
所属系 |
专业（方向） |
学生类别 |
总学分 |
2017级 |
无间 |
市场营销 （专升本） |
专升本2年 |
80.5 |
|
|
合计： |
|
80.5 |
教学进程
学期 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
1 |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
： |
★ |
★ |
= |
= |
= |
= |
= |
= |
2 |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
： |
★ |
★ |
★ |
◇ |
Λ |
Λ |
Λ |
Λ |
Λ |
Λ |
3 |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
－ |
： |
★ |
★ |
N |
N |
N |
N |
= |
= |
= |
= |
= |
= |
4 |
⊙ |
⊙ |
⊙ |
⊙ |
⊙ |
⊙ |
＃ |
＃ |
＃ |
＃ |
＃ |
＃ |
＃ |
＃ |
＃ |
＃ |
＃ |
＋ |
♂ |
|
|
|
|
|
|
|
注： |
讲课 － |
|
考试 ： |
|
入毕教育 ＋ |
|
综合实验 N |
|
毕业设计 ＃ |
|
毕业实习 ⊙ |
|
入毕期 ♂ |
|
假期 = |
|
创新实践 ◇ |
|
专业训练 ★ |
|
合作教育 Λ |
|
|
|
|
|
|
课程学时学分统计
学期 |
1 |
2 |
3 |
4 |
合计 |
必修课学分 |
19 |
17.5 |
15 |
|
51.5 |
必修课学时 |
272 |
280 |
240 |
0 |
792 |
限选课学分 |
2 |
|
|
|
2.0 |
限选课学时 |
32 |
0 |
0 |
0 |
32 |
核心课学时 |
112 |
104 |
48 |
|
264.0 |
实践周统计 |
2 |
4 |
6 |
17 |
29.0 |
方向课学分 |
|
|
|
|
0.0 |
方向课学时 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
授课总学时 |
304 |
280 |
240 |
0 |
824 |
课程门数
（不含集中实践） |
6 |
6 |
6 |
0 |
18 |
上课周统计 |
17 |
15 |
13 |
0 |
45 |
平均周学时 |
18 |
19 |
18 |
|
18 |
教育层次统计
教育层次 |
学时 |
学分 |
总学分 |
占比 |
通识教育（必修） |
160.0 |
10.0 |
80.5 |
13% |
专业教育（必修） |
632.0 |
39.5 |
80.5 |
49% |
专业选修（限选） |
32.0 |
2.0 |
80.5 |
2% |
集中实践（必修） |
29.0周 |
29.0 |
80.5 |
36% |
实验实践学时学分统计（不含限选课和方向课）
课内实验学时 |
课内实验学分 |
集中实践学时 |
集中实践学分 |
实验实践总学分 |
总学分 |
占比 |
32.0 |
2.0 |
29.0周 |
29.0 |
31.0 |
80.5 |
38.5% |
通识教育课程安排
教育层次 |
课程模块 |
课程要求 |
课程编号 |
课程名称 |
考核
方式 |
学分 |
学时 |
课程学时 |
开课学期 |
教室 |
实验或实训室 |
课外
实践 |
1 |
2 |
3 |
4 |
讲课 |
课内实践 |
实验实践 |
上机听力 |
实训 |
通识教育 |
思想政治 |
必修
（1门，
2学分，比例：2%） |
F241700001032s |
中国近现代史纲要 |
考试 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
Y |
|
|
|
外 语 |
必修
（2门，
8学分，比例：9%） |
F121700001064s |
大学外语（1） |
|
4 |
64 |
48 |
|
|
16 |
|
|
Y |
|
|
|
F121700002064s |
大学外语（2） |
考试 |
4 |
64 |
48 |
|
|
16 |
|
|
|
Y |
|
|
小计 |
10.0 |
160.0 |
128.0 |
0.0 |
0.0 |
32.0 |
0.0 |
0.0 |
比例：12% |
专业教育课程安排
教育层次 |
课程模块 |
课程要求 |
开课
单位 |
课程编号 |
课程名称 |
考核
方式 |
核心
课 |
学分 |
学时 |
课程学时 |
开课学期 |
教室 |
实验或实训室 |
课外
实践 |
1 |
2 |
3 |
4 |
讲课 |
课内实践 |
实验实践 |
上机听力 |
实训 |
专业教育 |
专业基础 |
必修（14门，41.5学分，比例：52%） |
应管 |
F321730006064s |
市场调查与预测 |
考试 |
是 |
4 |
64 |
64 |
16 |
|
|
|
|
Y |
|
|
|
应管 |
F321730012048s |
消费者行为学 |
考试 |
是 |
3 |
48 |
48 |
8 |
|
|
|
|
Y |
|
|
|
应管 |
F321730005064s |
营销策划 |
考查 |
|
4 |
64 |
64 |
16 |
|
|
|
|
Y |
|
|
|
应管 |
F321730018056s |
电子商务 |
考试 |
是 |
3.5 |
56 |
56 |
8 |
|
|
|
|
|
Y |
|
|
应管 |
F321730019048s |
服务营销 |
考查 |
|
3 |
48 |
48 |
8 |
|
|
|
|
|
Y |
|
|
应管 |
F321730011032s |
渠道管理 |
考查 |
|
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
Y |
|
|
应管 |
F321730017032s |
商务谈判与沟通 |
考试 |
|
2 |
32 |
32 |
8 |
|
|
|
|
|
Y |
|
|
应管 |
F321730020048s |
新媒体营销与精准广告 |
考试 |
是 |
3 |
48 |
48 |
8 |
|
|
|
|
|
Y |
|
|
应管 |
F321730021032s |
国际市场营销 |
考查 |
|
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
Y |
|
应管 |
F321730023048s |
会展 策划 |
考试 |
|
3 |
48 |
48 |
8 |
|
|
|
|
|
|
Y |
|
应管 |
F321710006032s |
经济法 |
考查 |
|
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
Y |
|
应管 |
F321730021048s |
品牌 策划 |
考试 |
是 |
3 |
48 |
48 |
8 |
|
|
|
|
|
|
Y |
|
应管 |
F321730007032s |
推销学 |
考查 |
|
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
Y |
|
应管 |
F321730022048s |
销售 管理 |
考试 |
|
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
Y |
|
专业基础 |
限选（1门，2学分，比例：2%） |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
应管 |
F321760015032s |
会计学 |
考查 |
|
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
Y |
|
|
|
应管 |
F321710099032s |
微观 经济学 |
考查 |
|
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
Y |
|
|
|
小计 |
41.5 |
664.0 |
664.0 |
88.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
比例：52% |
专业选修课程安排
教育层次 |
课程模块 |
课程要求 |
课程编号 |
课程名称 |
考核
方式 |
核心
课 |
学分 |
学时 |
课程学时 |
开课学期 |
教室 |
实验或实训室 |
课外
实践 |
1 |
2 |
3 |
4 |
讲课 |
课内实践 |
实验实践 |
上机听力 |
实训 |
专业教育 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
小计 |
0.0 |
0.0 |
|
|
|
|
|
|
比例：0% |
集中实践教学环节安排
课程模块 |
课程要求 |
课程编号 |
课程名称 |
考核
方式 |
学分 |
学时 |
开课学期 |
备注 |
1 |
2 |
3 |
4 |
集中实践教学 |
必修（7门，29学分，比例：34%） |
F321777002002s |
专业训练一 |
考查 |
2 |
2周 |
Y |
|
|
|
|
F321770001001s |
专业创新创业思维训练 |
考查 |
1 |
1周 |
|
Y |
|
|
|
F321777002003s |
专业训练二 |
考查 |
3 |
3周 |
|
Y |
|
|
|
F321776002004s |
市场营销综合实训 |
考查 |
4 |
4周 |
|
|
Y |
|
|
F321777003002s |
专业训练三 |
考查 |
2 |
2周 |
|
|
Y |
|
|
F321779001011s |
毕业设计（论文） |
考查 |
11 |
11周 |
|
|
|
Y |
|
F321775003006s |
毕业实习 |
考查 |
6 |
6周 |
|
|
|
Y |
|
小计 |
29.0 |
29.0周 |
比例：36% |
|
核心课程安排
课程编号 |
课程名称 |
考核
方式 |
学分 |
学时 |
课程学时 |
开课学期 |
教室 |
实验或实训室 |
课外
实践 |
1 |
2 |
3 |
4 |
讲课 |
课内实践 |
实验实践 |
上机听力 |
实训 |
F321730006064s |
市场调查与预测 |
考试 |
4 |
64 |
64 |
16 |
|
|
|
|
Y |
|
|
|
F321730012048s |
消费者行为学 |
考试 |
3 |
48 |
48 |
8 |
|
|
|
|
Y |
|
|
|
F321730018056s |
电子商务 |
考试 |
3.5 |
56 |
56 |
8 |
|
|
|
|
|
Y |
|
|
F321730020048s |
新媒体营销与精准广告 |
考试 |
3 |
48 |
48 |
8 |
|
|
|
|
|
Y |
|
|
F321730021048s |
品牌策划 |
考查 |
3 |
48 |
48 |
8 |
|
|
|
|
|
|
Y |
|
小计 |
16.5 |
264.0 |
264.0 |
48.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
比例：19% |
实验教学环节（必修）安排
课程编号 |
课程名称 |
实验实践 |
上机听力 |
实训 |
课外
实践 |
开课学期 |
1 |
2 |
3 |
4 |
F121700001064s |
大学外语（1） |
|
16 |
|
|
Y |
|
|
|
F121700002064s |
大学外语（2） |
|
16 |
|
|
|
Y |
|
|
小计 |
0.0 |
32.0 |
0.0 |
0.0 |
16 |
16 |
|
|
